지난 7월 4일, 토털 라이프 스타일 브랜드 게스(GUESS)에서 전개하는 새로운 데님 브랜드 게스 진스(GUESS JEANS, 이하 ‘게스 진스’)가 도쿄 진구마에에 아시아 최초의 플래그십 스토어를 공식 오픈했다.

'The Next 40 Years of Denim' 전시회는 2024년 피렌체 피티워모(Pitti Uomo)에서 처음 선보인 이후 도쿄에서 두 번째로 개최되었으며, 브랜드의 과거와 현재, 미래를 아우르는 데님의 진화를 몰입형 공간으로 표현한다. 전시 오픈 현장에는 배우 박서준 그리고 게스 진스 캠페인의 얼굴로 선정된 아티스트 겸 프로듀서 지코(ZICO) 등 한국의 셀럽들이 참석해 자리를 빛냈다.

지코는 게스 진스와 VERDY와의 협업을 통해 브랜드가 어떻게 전통을 유지하면서도 끊임없이 진화하는지를 강조하며, 본인의 음악적 철학과도 맞닿아 있다고 전했다.

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