SM엔터테인먼트(이하 SM)와 아이리버가 손잡고 세계 최대 가전전시회 ‘CES 2018’에서 디지털 라이프스타일 브랜드 ‘ASTELL&ASPR’(아스텔앤아스파이어)를 선보였다.

SM과 아이리버는 9일부터 12일(현지시간)까지 미국 라스베이거스에서 펼쳐지는 ‘CES 2018’에 참가, 라스베이거스 컨벤션 센터(LVCC)에 전시관을 열고 CES 2018 ‘최고 혁신상’을 수상한 Mastering Quality Sound(MQS) 오디오 브랜드 아스텔앤컨(ASTELL&KERN)의 혁신적인 기술과 세계적으로 인정받은 SM의 프로듀싱이 만나 탄생한 디지털 라이프스타일 브랜드 ‘ASTELL&ASPR’의 컨셉을 담은 공간을 선보였다.

2018년 CES 핵심 트렌드인 5G의 도입은 방대한 데이터가 끊김과 지연 없이(No Latency) 서비스되고, 소비자들은 유비쿼터스 환경에서 고품질의 음악과 영상을 즐길 수 있는 시대가 본격적으로 도래함을 의미한다. SM과 아이리버는 이러한 초고속, 초연결 시대의 라이프스타일에서 가장 중요한 초고품질의 음악과 영상 컨텐츠를 소비할 수 있도록 만들어주는 새로운 엔터테인먼트 서비스와 디바이스 군들을 미리 선보이기 위해 ‘2018 CES’에서 ‘ASTELL&ASPR’관을 열게 되었다.

전시 품목 중 아이리버의 아스텔앤컨은 글로벌 MQS 오디오 브랜드들과의 경쟁 가운데 디자인과 기술력에 있어 가장 혁신적인 제품으로 인정받아 ‘CES 2018’ 휴대용 미디어 플레이어 부문에서 ‘최고 혁신상’을 수상함은 물론, 2개 제품이 동시에 ‘혁신상’을 수상해 세계적인 기술력을 다시 한번 입증했으며, 2014, 2016, 2017년에 이어 2018년에도 CES 혁신상에 이름을 올려, 새롭게 런칭하는 디지털 라이프스타일 브랜드 ‘ASTELL&ASPR’에 대한 기대감을 더욱 높였다.

또한 금번 전시에서는 5G 유비쿼터스 환경에서 고품질의 영상과 음악을 동시에 즐길 수 있는 노래방 플랫폼 기반의 디바이스에 아스텔앤컨의 TERATON 솔루션을 탑재하여 음향과 음질을 MQS 수준으로 획기적으로 향상시킨 ‘everysingTV’(에브리싱TV)를 함께 선보였다.

SM 김영민 총괄사장은 “기술은 놀라운 속도로 발전하여 이제는 상향평준화 되어가는 것 같습니다. 이런 때일수록 엔터테인먼트 컨텐츠의 중요성이 더욱 높아질 것이며, 기술의 발전으로 사람들은 더욱 더 고음질, 고화질, 고품질의 컨텐츠를 원하게 될 것입니다.  이에 올해 CES ‘최고 혁신상’을 받은 포터블 MQS 플레이어 아스텔앤컨과 ‘ASTELL&ASPR’의 첫 컬래버레이션 제품을 선보이게 되었으며, 또한 고음질과 고화질을 동시에 즐기는 IoT 기반의 노래방 플랫폼을 위해 아스텔앤컨의 TERATON 칩셋을 탑재한 ‘everysingTV’를 선보이게 되었습니다.”라고 밝혔다.

‘ASTELL&ASPR’의 브랜드명은 별을 뜻하는 라틴어 Astell과 열망을 뜻하는 Aspire를 줄여 표기한 ASPR가 결합, 스타에 대한 선망과 스타일에 대한 열망, 기술에 대한 갈망 등 한류 문화에 대한 소비자들의 모든 니즈에 부합하기 위해 탄생했다는 의미를 담았다. ‘ASTELL&ASPR’는 K-POP 문화의 음악과 패션, 기술을 아우르는 브랜드를 지향하는 만큼, 앞으로 음향/전자기기 및 다양한 디바이스부터 의류,  액세서리, MD 등의 패션까지 한류에 열광하는 전 세계 젊은 소비자들이 일상 속에서 자신만의 특별한 개성을 표현할 수 있는 다양한 제품을 만들 예정이다.